在数字经济与人工智能深度融合的背景下，宜宾学院经济与工商管理学院创新推出《市场营销学》AI智慧课程，成为四川省首门深度融合AI技术与商科教育的创新型课程。该课程作为四川省一流本科课程（2021年线下一流课程、2023年线上一流课程）的智慧升级版，自2025年春季学期实施以来，已覆盖8000余名学生，辐射15所合作院校，产生7万余次课程互动。
课程以“AI+知识图谱”为核心技术，构建了“理论-实践-创新”三维联动的智慧教学体系。通过126个知识点、962个教学资源构建的知识图谱，69个经典问题关联的问题图谱，以及20大能力指标对应的能力图谱，实现系统化教学。AI助教“营销小智”提供7×24小时智能答疑，DeepSeek大模型则实现精准学情分析，形成“教、学、评”闭环优化。
“这门课程彻底改变了传统教学模式。”2023级工商管理专业学生表示，“AI助教能即时解答疑问，虚拟商业沙盘让抽象理论变得直观可操作。”课程整合了325个视频资源、486道题库和236个课件文档，通过混合式教学打破时空限制，实现弹性学习。
《市场营销学》AI智慧课程的创新实践为培养具有数字思维与创新能力的复合型营销人才提供了全新解决方案。经管学院将持续优化课程体系，进一步推动教学数字化转型。（供稿/王山宝 编辑/王颖）
