文化产业是21世纪的朝阳产业，大众传播媒介是关乎国家意识形态和民族文化命脉的战略性资源。开展传播和文化产业研究是浙江省建设文化大省的重要举措。浙江省建设文化大省纲要（2001——2020年）指出，要繁荣文化事业，加强新闻媒体建设，尤其是要不断增强广播电视事业发展的生机和活力。中共浙江省委关于加快建设文化大省的决定更是提出了大力实施文化建设“八项工程”的目标。其中，实施“文化传播工程”进一步明确：加强各类文化传播媒体建设，是传播社会主义先进文化的重要环节。实施文化传播工程，重点是加强报纸、期刊、广播、电视、电影、图书、音像制品、电子出版物、互联网等文化传播媒体的建设和发展。包括广播电视在内的传媒业态和传播类型，具有文化和产业的双重属性，在浙江“文化大省”的建设中具有独特功能，有助于形成经济和社会发展的新的增长点，这也为包括广播电视传播在内的传播学学科的建设发展提供了内在性动因。
浙江大学的传播学研究在全国有一定影响力，而我校的广播电视新闻学研究颇具特色。我校作为全国广播电视两大专业人才培养基地之一，在广播电视学研究方面取得了长足的进步，具有较强的实力，表现为广播电视学研究的涵盖面比较广，既包括了传统的广播电视传播形式，又包括了新传播类型和领域，如广播电视艺术学、媒介经营管理学、数字媒体艺术、传媒心理（大众传播心理）学等，拓宽了广播电视学研究的范畴，适应现代传播学的发展；广播电视学研究的历史相对比较长，积淀相对比较深厚，目前已有20余年历史，形成了多方位、多层次的研究方向；广播电视学研究取得了较丰硕的成果，以广播电视新闻学和广播电视艺术学两大支柱型研究方向为基础，本院广播电视学研究取得的成果3年中已达500余项，包括国家级、省部级、厅局级等各级各类项目以及专著、论文等；广播电视学研究已形成了一个结构合理的梯队，研究力量较强；广播电视学研究具有仪器设备的技术支持和保证，本院结合广播电视学的两大研究方向——广播电视新闻学、广播电视艺术学作为省级重点学科的建设，投资购置了大批仪器设备，组建了系列专业实验室；广播电视学研究在人才培养上也有较大优势，形成了完整的人才培养方案，人才培养规模和质量在国内处于领先地位。
基于上述情形，在2006年8月，经专家评审，浙江省哲学社会科学发展规划领导小组研究批准，我校和浙江大学联合申报的“浙江省传播与文化产业研究中心”被列为浙江省首批哲学社会科学重点研究基地扶持型研究中心。“浙江省传播与文化产业研究中心”的成立，对于推动浙江乃至中国传媒与文化产业的发展，提高文化“软实力”，促进浙江省文化建设工程任务的完成，具有积极的影响。同时也开辟了我校研究机构建设的新局面。
“浙江省传播与文化产业研究中心”主任为彭少健，邵培仁，首席专家为潘忠党、邵培仁、王文科、李杰。下设3个主要研究方向：一是“媒介经济与管理研究”，学术带头人为浙江大学传播学博士生导师邵培仁教授，该研究方向重点研究中国新闻媒介改革、媒介经济管理和文化产业政策等方面内容；二是“数字娱乐产业研究”，学术带头人为浙江大学传播学博士生导师李杰（思屈）教授，该研究方向立足“数字浙江，动漫天堂”的建设实践，重点研究动漫、网游、手机娱乐等数字娱乐产业的发展规律；三是“广播电视内容产业研究”，学术带头人为浙江传媒学院王文科教授，主要从“广电新闻”和“广电综艺”两大内容生产板块入手，研究新闻、综艺、社教、服务等四大类节目的生产和消费规律。
“浙江省传播与文化产业研究中心”拥有雄厚的科研实力、丰硕的研究成果和丰富的研究资料，先后主编国家重点教材5种，出版专著50余种，发表论文260多篇，在传播学、媒介管理学研究方面居于国内领先地位。
中心建立后，开展了全面的建设工作和研究工作，建立了办公场所，配备了硬件设施。根据中心的性质定位和学科优势，重点对传播与文化产业发展及浙江文化大省建设中面临的重大实践问题和重大理论问题开展研究。申报成功了省级社科项目20余个，这些课题均为关系到我国、我省传播与文化产业发展的重大问题，可望为政府管理部门和相关机构提供决策参考，推进相关学科的基本理论建设。
中心的研究工作已形成了“一个中心，两个重点突破口”的独有研究特色。就是以“媒介理论与媒介管理”为核心研究方向，在这个方向上又形成了两个特色，一方面注意追踪媒介及文化产业领域内的全球性重要理论动态，赶超国际媒介研究的理论前沿；另一方面，强调文化产业的应用研究，力争能够产生实效，为文化企业发展出谋划策，为政府制订相关政策献计献策。
为了达到上述目的，中心采用了重点突破的方式，力争建立国内先进、“我有人无”的独有研究品牌。一是在媒介理论研究方面，科研团队扎根中国传统文化和现代学术的丰厚土壤，对西方媒介研究范式予以转换和再造，不断探索、创新,大力加强学术思维的中国化和主体性，逐步形成了具有中国立场、亚洲眼光和全球视野的原创性和本土性的媒介理论体系。二是在数字娱乐产业研究方面，其主体力量代表着文化创意产业国际发展方向，而且依托杭州这个数字娱乐和影视动漫产业欣欣向荣的城市，加之基地研究人员长期的关注和大量的前期研究，已经取得显著成绩，有望取得重大突破。三是广播电视内容产业研究方面也取得实效，依靠浙江省多处影视基地和强大的影视制作力量，还有浙江大学与浙江传媒学院两校强大的研发和制作团队，一定可以在这方面做到全国前列。
上述三个重点突破点紧紧围绕着基地的核心方向，直面当前文化产业发展过程中最前沿、最紧迫的问题，三年内将可以产生一系列具有重大影响力的标志性成果。包括“21世纪媒介论丛”丛书，“文化产业研究系列丛书”，“数字娱乐产业系列论丛”丛书，“新世纪广播电视系列丛书”等。
此外，得益于管理上的成功和研究团体的努力，中心也取得了一些具有重大理论价值与实践意义的研究成果，一些理论研究的成果产生了较大的影响力，处于国内媒介研究的理论前沿。例如詹成大教授负责的“浙江民营资本进入传媒业的影响研究”成功申报了2007年度的国家社科规划项目等。
中心采用的“一地两点”的方式，在基地组织机构的建设完善、特别是两家组成单位紧密的合作与日常管理上取得了一些成绩和经验，为其他基地建设提供了借鉴。
中心计划在未来几年内完成“文化产业集团成长机制与政策取向研究”、“媒介产业发展与GDP效应关系研究”、“浙江省数字娱乐产业发展战略研究”和“中外广播电视比较研究”等重大系列研究课题。
“浙江省传播与文化产业研究中心”的发展目标是争取尽快形成研究优势和特色，走在全国传播与文化产业研究的最前列。
